En el repente completo de las bebidas energéticas, Coca-Cola ha decidido apostar por otra cosa: “Hidratación avanzada” – La nación
Solo tiene que ingresar a una tienda de energía y ver los refrigeradores llenos de dosis de miles de colores para concluir que hay un sector saturado en este país cuando hay un sector saturado.
Pero Coca-Cola cree que no es suficiente.
Por eso acaba de anunciar que Se desencadena en Europa con “Bodymarmor Lyte”su compromiso de “revolucionar” el segmento de hidratación avanzada; Un sub -director que crecerá en un 24%en los próximos tres años. Y comenzará con España.
Y esa puede ser la pregunta más interesante: cómo pasamos de vivir en un mundo comprometido por bebidas energéticas, a otro en el que el mayor gigante mundial de las bebidas Apuesta todo en un producto “Presionando la vida al máximo y a veces experimentando momentos de agotamiento que le impiden mantener su ritmo habitual”?
¿Cuál es la “hidratación avanzada”? Un término casi comercialiniano que describe un “enfoque de hidratación” que va más allá del simple consumo de agua. Incluye componentes adicionales como electrolitos, vitaminas, antioxidantes u otras “tecnologías” para mejorar “la absorción de agua, retención y compensación de nutrientes”.
Se usa en varias áreas, pero lo que nos interesa hoy para entender Coca-Cola es su uso en el área deportiva. Allí básicamente significa el uso de agua con electrolitos.
Agua con cosas. Bodymor Lyte aparece allí. Como explica la empresaEs una bebida no isotónica que es baja en calorías para mejorar la absorción de agua (gracias a los electrolitos) y las vitaminas B6.
Y es extraño porque Coca-Cola ya tiene dos marcas muy populares en esta área: ‘Acuario’ (con una composición basada en sales minerales) y ‘Powerade’ (especialmente para “rehidratación y resistencia” en el deporte).
Más que una curiosidad … Si bien ‘Aquarius’ es un producto diario, una ingesta de fluidos masiva y accesible, Powerade se centra en gran medida en el campo deportivo. Esto es importante porque Coca-Cola hace algo similar con “Bodyarmor Lyte” que la manzana se asemeja a Apple Watch: un giro hacia la salud y la prima.
¿Porque? Es cierto que el gran fenómeno de las bebidas ha sido energía en los últimos años. De hecho, Coca-Cola participa en sus propios productos (por ejemplo, quemaduras) y también en otros (como Monster).
Con el aumento del segmento de energía, el sector de la salud (el de las bebidas sin cafeína) también está creciendo. De hecho, fue el auge de las bebidas de “café” lo que impulsó el contrato con mejor para ellos. Bodymor Lyte quiere establecerse allí.
Una visión demasiado uniformemente un mercado cada vez más segmentado. En 2004 Malcolm Gladwell Contó la historia Por Howard Moscowitz. Se le pidió a Moscowitz que encontrara la salsa de espagueti perfecta. El problema es que después de girar y más curvas, reconoció que no podía hacer una salsa que a todos les gustaba. Luego sugirió obtener más de una salsa.
Como explicó GadwellDespués de su consejo, Preno presentó la salsa extra espesa y ganó $ 600 millones con su línea de gruesas salsas adicionales en los próximos 10 años. “En 2004, Ragu tenía 36 variedades de salsa de pasta. Algo casi inimaginable 20 años antes de que solo había una.
El mundo se está volviendo cada vez más diverso (o tal vez vemos más y más), lo que les permite crecer completamente fenómenos opuestos. ¿Quién nos diría que una bebida revelaría la dificultad que tenemos que diseñar en el mundo de hoy?
Imagen | Coca-Cola Company | Gkgraphix53
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