Inesperado éxito internacional del anuncio navideño de un supermercado francés – La nación
En un momento en que las multinacionales son criticadas por utilizar la inteligencia artificial en su publicidad, un anuncio navideño realizado por un estudio de animación francés para Intermarché está traspasando fronteras en las redes sociales, superando el miércoles los 20 millones de visualizaciones, según la distribuidora.
Este “cuento de Navidad”, que dura más de dos minutos, se emite desde el sábado y tiene como protagonista a un lobo que decide cocinar verduras para que los demás animales del bosque lo acepten y compartan un festín con ellos, todo ello con la canción “Le mal-aimé” (el mal amado) del famoso cantante francés Claude François como banda sonora.
La parte animada, en 3D, fue producida por la empresa Illogic Studios, con sede en Montpellier, en el sur de Francia. La película está recibiendo elogios incluso fuera del país.
“Es tan genial que desearía que todas las empresas hicieran anuncios como este”, dijo en X el artista de animación 2D/3D de Nueva York, Mauricio Velazco, fundador del canal de YouTube Browntable.
“¡Nuestro lobo ‘no amado’, ahora amado por todo el mundo!”, vitoreó el miércoles en Linkedin Thierry Cotillard, director de la multinacional francesa de gran distribución a la que pertenece Intermarché. Menciona “más de 20 millones de visualizaciones en las redes sociales en tres días” de esta producción en la que “un centenar de personas” trabajaron durante un año, “sin IA”.
Este último punto ha sido particularmente popular en un momento en que los artistas expresan su temor a ser reemplazados por la IA generativa.
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De manera similar, un anuncio generado por IA para la filial holandesa de McDonald’s recibió una avalancha de críticas, lo que llevó a la empresa a eliminar el vídeo.
Lucas Navarro, cofundador de Illogic Studios, dijo que “no esperaba tal éxito” con su lobo animado para Intermarché.
3 Todos los dibujos están hechos y pintados por personas”, de forma “tradicional”, lo que “nos permite crear emociones reales”, afirmó.
“Como estudio de animación, por supuesto que estamos interesados en la IA”, pero “como una herramienta al servicio de los artistas”, insistió el cofundador de Illogic Studios en 2018, tras el cortometraje nominado al Oscar 3Garden Party3.
Buenas noticias para los fans: el estudio está desarrollando un proyecto de largometraje “al estilo” de “Mal-aimé”, en coproducción con la compañía francesa Mandarin & Compagnie, según Navarro.
(Con AFP)
