La radio consolida su conexión con los costarricenses – La nación
San José, 15 de febrero (elmundo.cr) – En el marco de la Día Mundial de la RadioKantar IBOPE Media presenta datos actualizados que confirman la vigencia y relevancia estratégica de este medio en Costa Rica, tanto para las audiencias como para los anunciantes.
Según el estudio Target Group Index (TGI) Costa Rica 2025 R3 de Kantar IBOPE Media, El 61% de los costarricenses declaró que escuchó la radio en los últimos 30 días (Ú30D). Este 61% corresponde únicamente al consumo tradicional; Sin embargo, si se analiza el consumo tanto offline como online, la cifra alcanza el 79,8%, lo que refleja el esfuerzo de las emisoras de radio por ofrecer a los oyentes diferentes formas de acceder a su programación y muestra un consumo sostenido en el país.
Además, el 31% de los oyentes dedica entre una y menos de tres horas al medio, lo que refleja niveles de exposición que favorecen el recuerdo de contenidos y mensajes comerciales.
La radio sigue posicionándose como un medio cercano y funcional en la vida cotidiana. Entre los principales motivadores de escucha, el 39% de los oyentes señala el entretenimiento como el principal motivo de sintonización, mientras que el 33% lo utiliza como fuente de información.
Asimismo, el 14% la identifica como una empresa habitual, destacando su capacidad para generar conexión emocional y apoyo diario.
En un ecosistema mediático cada vez más fragmentado, la radio también está demostrando su fuerza dentro de las estrategias publicitarias integradas. Según los datos, combinar la radio con otros medios aumenta el alcance de los planes mediáticos. Por ejemplo, el 80% de quienes escuchan radio también consume música en streaming, el 79% utiliza redes sociales y el 44% accede a TV en streaming, lo que confirma claras oportunidades para estrategias cross-media encaminadas a maximizar la cobertura y la frecuencia.
Desde una perspectiva comercial, la dinámica del medio es igualmente relevante. Durante 2025, más de 1.700 anunciantes registraron actividad publicitaria tanto en radio como en otros medios, mientras que 1.056 anunciantes se anunciaron exclusivamente en radio, consolidando el medio como una plataforma eficaz y especializada para diferentes sectores.
“Los datos muestran que la radio sigue siendo un medio con alto alcance y gran capacidad de conexión en Costa Rica. En un entorno donde las audiencias se distribuyen en múltiples plataformas, la radio mantiene su fortaleza y, cuando se integra en estrategias cross-media, amplifica significativamente el impacto de las campañas”, dice Priscilla Madriz, jefa de atención al cliente y comercial de Kantar IBOPE Media. “Para los anunciantes, comprender estos patrones de consumo es clave para optimizar la inversión y construir planes de medios más eficientes y estratégicos”.
En el Día Mundial de la Radio, Kantar IBOPE Media ratifica la relevancia de este medio como plataforma de información, entretenimiento y conexión emocional, así como su rol estratégico dentro de la planificación publicitaria en Costa Rica.
