El PLP obtuvo los votos más caros al comparar la participación en las urnas y el gasto en publicidad; PLN y PPSO entre los más bajos – La nación
El liberal Partido Liberal (PLP) es el grupo que registró el mayor número de votos al comparar el gasto en publicidad y el apoyo recibido en las mesas electorales.
Así lo informó el Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina, en apoyo a Kantar Ibope Media, en el informe número 33 titulado “Reflexiones sobre la comunicación digital del proceso electoral de Costa Rica 2026”, correspondiente al periodo del 1 de septiembre de 2025 al 3 de febrero de 2026.
Los liberales invirtieron 429.424,91 dólares y obtuvieron 8.595 votos a través de su candidato presidencial, Eli Feinzaig. Cuando se comparó la inversión en publicidad con ese apoyo electoral, el valor de cada voto para el PLP fue de $49.96.
Pese a ello, el PLP no fue el partido que más invirtió en publicidad. La Coalición Agenda Ciudadana (CAC) gastó $1.107.843,99 (aprox. ¢553 millones, a una tasa de ¢500).
En este caso, el grupo recibió 124.164 votos con Claudia Dobles como candidata presidencial, lo que resultó en un costo de 8,92 dólares por voto, según el informe.
El informe advierte que la escala de la inversión no se traduce automáticamente en proporcionalidad electoral.
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PLN y PPSO con costos más bajos
Respecto al Partido Pueblo Soberano (PPSO), que ganó la Presidencia de la República con Laura Fernández y obtuvo 31 escaños, es el segundo grupo con mayor inversión en publicidad, con $698.238,98.
Mientras tanto, 1.241.509 costarricenses votaron por el candidato del PPSO, por lo que el valor por voto fue de $0,56.
La misma cantidad se registró para el Partido de Liberación Nacional (PLN), que gastó 479.624,63 dólares en publicidad.
Su candidato presidencial, Álvaro Ramos, obtuvo 858.528 votos. Haciendo cuentas, el costo también fue de 0,56 dólares por voto.
Había dos partidos políticos con costos más bajos que el PPSO y el PLN, aunque con un número de votos significativamente menor.
Es Esperanza y Libertad, con $367,59 gastados en anuncios y 1.416 votos, por $0,26 por voto.
En cuanto al Progreso Social Democrático (PPSD) -que llevó a Rodrigo Chaves a la presidencia en 2022- obtuvo 6.702 votos con su candidata Luz Mary Alpízar.
Este grupo gastó $115,91, dejando un valor de $0,02 por voto.
El partido Pueblo Soberano, con Laura Fernández como candidata, y el Partido Liberación Nacional, con Álvaro Ramos como candidato, costaron 0,56 dólares al comparar el gasto en publicidad y los votos recibidos. (Foto de Marco Monge/)
¿Dónde estaban programados?
Según el informe, los partidos políticos invirtieron un total de $4.918.687,82 en comunicaciones pagas durante la campaña electoral de 2026, tanto en medios tradicionales como en plataformas digitales.
Los gastos en televisión, radio, medios y publicidad exterior ascendieron a USD 4.564.585,20.
Los $354.102,62 restantes se destinaron a publicidad digital.
“Este comportamiento muestra que a pesar del continuo crecimiento de las conversaciones políticas en redes sociales y plataformas digitales durante la temporada electoral, la planificación publicitaria continúa brindando una alta cobertura mediática y alcance nacional”, publicó el Observatorio de la Comunicación Digital.
En particular, la televisión representó el 74,26% de la inversión total con $3.652.383,76.
Le siguió la radio, con $446.664,28, y la publicidad exterior (como vallas publicitarias), con $261.840,22. Por su parte, los medios impresos recaudaron $203.696,94 (4,14%), “manteniendo más un rol institucional que protagónico dentro del ecosistema mediático”, enfatiza el informe.
En términos de inversión digital, Facebook lideró con $166.338,70, equivalente al 46,98% del total digital, mientras que Google registró $147.297,74 (41,61%).
Los anuncios de Instagram sumaron $11.790,40 (3,33%) y YouTube registró $10.788,99 (3,05%).
“En términos de publicidad directa y servidores de anuncios dedicados, la publicidad directa en sitios web (principalmente noticias nacionales) ascendió a 17.612,17 dólares (4,97%), mientras que Centro.net representó una cantidad marginal de 274,62 dólares (0,08%), concluye el informe.
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