Apple ha hecho de la privacidad su bandera. Una de sus funciones le costó una multa de 98 millones de euros en Europa – La nación

La privacidad fue uno de los mejores argumentos de Apple para explicar por qué su ecosistema funciona de manera diferente. No es sólo un problema técnico, sino una narrativa construida a lo largo de años. Precisamente por eso sorprende que una herramienta presentada como un anticipo para el usuario sea objeto de una multa de casi cien millones de euros.

La autoridad italiana de competencia ha impuesto Apple fue multada con 98,6 millones de euros por abuso de posición dominante porque la introducción de la transparencia del seguimiento de aplicaciones limita la competencia. La atención no se centra en la idea de privacidad, sino en cómo se han aplicado estas reglas a los desarrolladores que distribuyen sus aplicaciones en iOS. Aquí es donde reside el shock subyacente.

El origen de la función. Aplicación de seguimiento de transparencia No surge en este contexto regulatorio, sino como parte de un cambio más amplio en la estrategia de privacidad de Apple varios años antes. La función se introdujo en abril de 2021 con el lanzamiento de iOS 14.5 y se presentó como una forma directa de devolver al usuario el control sobre el seguimiento de anuncios. A partir de entonces, cada aplicación debía obtener un permiso explícito antes de rastrear la actividad del usuario en otras aplicaciones y sitios web. Fue un cambio que reorganizó el ecosistema móvil desde dentro.

La lógica detrás de la transparencia del seguimiento de aplicaciones se basa en una definición específica de lo que Apple entiende por seguimiento. No se trata sólo de mostrar publicidad, sino de vincular los datos recopilados en una aplicación con información de servicios de terceros para publicidad o medición dirigida. Si el usuario elige no ser rastreado, el desarrollador pierde el acceso al IDFA y según las reglas del sistemaTampoco podrá utilizar ningún otro identificador personal para el mismo fin. Es un recorte técnico que simplifica la decisión del usuario, pero que repercute directamente en cuántas aplicaciones se monetizan.

Una posición sólida en el ecosistema iOS. Para las autoridades italianas lo decisivo no es la posterior apertura del sistema, sino la situación que existía al inicio de la aplicación del TCA. Durante este período, Apple concentró el control sobre la distribución de aplicaciones de iOS y sobre las reglas que rigen el seguimiento de publicidad a nivel del sistema. Desde esta posición dominante, concluyó el regulador, la empresa pudo crear condiciones que afectaron la competencia. Todo esto va más allá del objetivo declarado de proteger la privacidad del usuario.

El núcleo de la acusación: “doble consentimiento”. El quid de la pena es cómo se aplicó ATT a los desarrolladores externos. Según las autoridades italianasLa pantalla de Apple requería una solicitud de autorización inicial, que por sí sola no cumplía con todos los requisitos de la normativa europea de protección de datos. Esto obligó a los desarrolladores a obtener un segundo consentimiento adicional para el mismo fin publicitario. Este paso adicional, afirmó el regulador, redujo la probabilidad de adopción y limitó la recopilación y el uso de datos necesarios para la publicidad personalizada.

El impacto económico es uno de los pilares del expediente. Al dificultar la obtención del consentimiento, ATT limitó la recopilación y asociación de datos utilizados para medir y personalizar anuncios. Según la autoridad italiana, esto perjudicó a los promotores cuyo negocio se basa en la venta de espacios publicitarios, y también afectó a los anunciantes y a las plataformas de intermediación. En el resumen del caso, el regulador añade que este diseño podría traer beneficios a Apple, tanto a través de mayores comisiones relacionadas con los servicios de la App Store como a través del crecimiento de su negocio publicitario.

¿Había otra manera de hacerlo? Una de las claves de la solución es que el problema no está en el destino, sino en el camino. La autoridad italiana afirma que Apple podría haber alcanzado el mismo nivel de protección de datos sin necesidad de solicitudes de consentimiento duplicadas.

Desacuerdo y objeción. Apple ha expresado su desacuerdo con la decisión de la autoridad italiana y considera que no valora adecuadamente la protección de la privacidad que ofrece ATT. En un comunicado citado por ReutersLa empresa insiste en que el sistema fue creado para dar a los usuarios un control claro sobre el seguimiento de anuncios y que sus reglas se aplican por igual a todos los desarrolladores. La empresa también ha confirmado que apelará la multa y sigue comprometida con la protección de la privacidad de los usuarios.

La multa es el resultado de una larga y compleja investigación. Según el resumen del caso.La autoridad italiana abrió el expediente en mayo de 2023 y amplió su alcance en octubre de 2024 en coordinación con la Comisión Europea, otras autoridades de competencia y la autoridad nacional de protección de datos. Este enfoque común resalta que el análisis del TCA no se limitó a un solo país o dimensión. Más bien, se lo veía como una interfaz entre la competencia, la privacidad y el funcionamiento del mercado digital.

Más allá del recurso anunciado, la decisión tiene efecto inmediato. La autoridad ordena a Apple que detenga inmediatamente el comportamiento mencionado anteriormente y no repita prácticas similares en el futuro. Además, Apple tiene 90 días para informar a la AGCM cómo cumplirá con estos requisitos. Aún no está claro si este cronograma también depende del proceso de apelación, pero el caso deja claro que el debate ya no es sólo teórico.

Imágenes | Georgiy Lyamin | Captura de pantalla

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