Bruselas es buena para Google con 2.950 millones. Lo peor es que la UE se refiere a una venta de su negocio de publicidad. – La nación

Bruselas lanzó la industria de la tecnología en el mercado: 2.950 millones de euros De una multa para Google para abusar de su posición en el mercado de publicidad digital, Como se anunció hoy, la Comisión Europea. El examen se refiere a prácticas de auto -procesador que refuerzan su dominio en la cadena de Adtech y dañan a los competidores, anunciantes y editores. El ejecutivo de la comunidad sugiere que la solución podría operar una parte indescriptible de su negocio de publicidad. Es un movimiento que tiene presión sobre una gran tecnología y fortalece el papel regulador de la Unión Europea.

El caso tiene un largo viaje en Bruselas. La Comisión Europea Comenzó en 2021 Se encontraron un archivo sobre la electricidad de Google en el sector de publicidad digital después de señales de un abuso de posición dominante. En 2023, se publicaron especificaciones que la compañía respondió a fines de este año. La investigación analizó las actividades de Google en mercados estratégicos como anuncios DFP y anuncios de Google y herramientas de compra programática de DV360, ambas con presencia en toda el área económica europea.

Lo que las Bruselas ordenaron y lo que se juega Google

El núcleo de la decisión radica en los propios procesos. La Comisión argumenta que Google ha utilizado su dominio en los anuncios de DFP y en los anuncios de Google y las herramientas DV360 para al menos desde 2014 Dé sus propias ventajas de plataformaUn ADX. DFP advirtió a ADX sobre el valor de las ofertas rivales y las herramientas de compra de que estuvo involucrada la participación en la misma plataforma. Esta dinámica habría reducido la competencia y consolidado la electricidad de Google en la cadena de publicidad. Para Bruselas, es un comportamiento que fortalece su posición y su capacidad para recolectar tarifas altas.

Bruselas estableció la sanción de 2.950 millones de euros en función de sus estándares de 2006 para multas antipolíticas. El cálculo tuvo en cuenta “diferentes elementos, como la duración y la gravedad de la violación y el volumen de negocios de ADX en el EEE”. La Comisión defiende que la cantidad es proporcional a la violación y es necesaria para evitar nuevas prácticas de autoprotección. La ilustración hace que este archivo sea uno de los más importantes en el campo de la competencia digital en Europa y aumenta el papel del cuerpo como regulador.

La comisión dio a Google durante 60 días para presentar un plan que termina los conflictos de intereses reconocidos en la cadena de publicidad. Tan pronto como se hayan recibido Bruselas después de la recepción, las medidas propuestas realmente eliminarán estas prácticas. En su decisión, la agencia ya ha promovido su posición preliminar: Solo una desinversión parcial de servicios publicitarios Resolvería el problema raíz. Si la propuesta de Google no corresponde a los criterios, la autoridad reguladora europea puede imponer fondos estructurales.

Bruselas endurece su pulso con tecnológicamente, durante el discurso político en Washington. Donald Trump publicó el mes pasado Un mensaje en la verdad que realmente critica las leyes y las regulaciones digitales, que según él están “destinadas a dañar o discriminar a las empresas de tecnología estadounidenses”. Advirtió que impondrá aranceles y restricciones a los países que mantienen estas pautas. Aunque no mencionó expresamente la Unión Europea, su administración ha mostrado repetidamente sus quejas con las medidas contra empresas como Google, Meta o X.

El alcance de esta sanción va más allá de Google. Bruselas Competencia en servicios de publicidad digital. Una venta obligatoria abriría espacio para competidores en segmentos importantes, como anuncios y plataformas de compra programática. En el sector que se lleva a cabo para controlar algunos gigantes tecnológicos, se pueden realizar cambios en los precios, el acceso a datos comerciales y condiciones. Por lo tanto, la UE fortalece su papel como árbitro en los mercados digitales estratégicos.

“La decisión de hoy muestra que Google ha utilizado mal su posición dominante en la tecnología de publicidad y que perjudica a los editores, anunciantes y consumidores. Este comportamiento se presenta ilegalmente de acuerdo con los estándares de la UE Antimonopoolio. Comisión que el comisionado de los españoles, el comisionado de la comunidad.

Además de la sanción económica, la decisión de Bruselas da a los afectados por los afectados. En las regulaciones europeas, la liberación de las comisiones es concluyente que ha ocurrido la violación. La guía del daño de la ley antimonopolio y una guía práctica para calcular el daño facilitan que las empresas y las personas reciban una compensación. Por lo tanto, este caso no solo trata de corregir el mercado, sino también para reparar aquellos que han sufrido las consecuencias de las prácticas que el dominio de Google aumentó en la publicidad digital.

Hace unos días, Google evitó el escenario de la venta de Chrome según los socios de decisión judicial. Sin embargo, Europa ha abierto un nuevo frente: la oportunidad de obligarlo a separar parte de su área publicitaria. El plan que la compañía está presente en Bruselas será la clave para definir el resultado. Si no está convencido, el caso europeo podría exceder el proceso de impacto estadounidense y tener un precedente en todo el sector tecnológico. Para Google, este es uno de los mayores desafíos regulatorios en su historia reciente.

Fotos | Alex duda

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