Coalición Agenda Ciudadana realizó la mayor inversión en publicidad, más de un millón de dólares – La nación
San José, 19 de febrero (elmundo.cr) – La campaña presidencial 2026 en Costa Rica tiene un inversión publicitaria de casi 5 millones de dólares, equivalente a 2.425 millones de colones, según un informe del Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina de Costa Ricaen colaboración con Kantar IBOPE Media.
El estudio destaca una alta concentración de la inversión: cinco partidos políticos representan el 70% del gasto total en comunicaciones pagas.
La Coalición Agenda Ciudadana, liderada por Claudia Dobles, fue el grupo que más invirtió en publicidad, con más de un millón de dólares. Sin embargo, su efectividad por voto fue menor en comparación con otras fuerzas políticas con estructuras más consolidadas.
El análisis muestra que la inversión total de $4.918.687,82 contrasta con los 2.544.879 votos válidos emitidos, lo que estima un costo promedio de $1,72 por voto en términos publicitarios.
El informe también señala fuertes contrastes en el comportamiento del mercado electoral. Mientras que algunos partidos lograron costos por voto inferiores a 0,60 dólares, otros superaron el promedio nacional. El Partido Liberal Progresista, con Eliécer Feinzaig como candidato, registró el mayor costo con $49,96 por voto, lo que demuestra que la inversión no garantiza la proporcionalidad electoral.
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Tabla 4. Relación de la inversión publicitaria con los votos válidos (Resumen de votaciones y acta final. Sesiones 1-17 del 13 de febrero de 2026)A pesar del crecimiento de la conversación digital, El 92,8% de la inversión se concentró en medios tradicionales, absorbiendo la televisión nacional el 74,26% del gasto total. El componente digital representó el 7,20%, principalmente en plataformas como Meta (Facebook e Instagram) y Google, que son utilizadas como herramienta de amplificación y segmentación.
El Observatorio analizó la conversación digital entre septiembre de 2025 y febrero de 2026 e identificó tres fases: activación inicial y expansión, desaceleración estacional y explosión de la conversación en el último tramo.
El estudio lo confirma Cuatro candidatos dominaron la narrativa digital y concentraron la mayor parte del “participación de votos”.crear un entorno oligopólico durante la conclusión de la campaña.
Uno de los hallazgos más relevantes es el predominio de la negatividad. Ninguna de las cuatro figuras con mayor visibilidad logró revertir la mayoría relativa de menciones negativas, todas por encima del 55%.
“Los datos nos permiten concluir que la centralidad en el ecosistema digital costarricense refuerza las críticas: Quien domina la conversación también concentra la mayor carga de preguntas. Desde la perspectiva técnica del análisis de sentimiento, la negatividad no necesariamente funcionó como debilidad electoral, sino como síntoma de una disputa real por el poder narrativo y político”, explica Cristian Bonilla, decano del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica.
Finalmente, el informe destaca el impacto sin precedentes de los debates presidenciales en el entorno digital, superando récords históricos de conferencias de prensa presidenciales y consolidándose como el principal detonante de la conversación política masiva del proceso electoral de 2026.
