Cómo la nueva generación de políticos en Brasil ganó seguidores en TikTok – La nación
San José, 18 oct (elmundo.cr) – En los últimos años, Brasil ha visto una profunda transformación en la forma en que se consume, discute y cuestiona la política. Si en el pasado la televisión definía la narrativa electoral y los mítines eran el centro de atención, hoy el escenario principal pertenece a la redes sociales. Entre ellos, tiktok Se ha convertido en el escenario más desafiante y al mismo tiempo más prometedor para los políticos que buscan conexión y compromiso.
El fenómeno no se trata sólo de ganar votos, sino también de construir una base de fans: personas que se identifican con el lenguaje, los valores y hasta el estilo personal de quienes aparecen en pantalla. Esta nueva dinámica comunicativa está transformando la relación entre sociedad y política.
El poder de la política en vídeos cortos
TikTok está diseñado para captar la atención en cuestión de segundos. Los políticos que quieran destacar deben traducir mensajes complejos en narrativas breves, visuales y emocionales. Esta adaptación rompe con el formato tradicional de la política brasileña, basado en largos discursos, entrevistas formales y programas electorales televisados.
El cambio genera dos efectos distintos:
- La política es cada vez más accesible.
Para los jóvenes que no se sienten atraídos por los debates o los eventos públicos, TikTok ofrece un canal de comunicación directo. - La competencia por la atención se intensifica.
El algoritmo favorece a quienes logran retener audiencias rápidamente, lo que obliga a los políticos a competir con personas influyentes, artistas y creadores comunes y corrientes por el mismo espacio en pantalla.
En TikTok no basta con ser candidato: debes ser un creador de contenido. La nueva generación de políticos entendió que debían posicionarse como influencers. La lógica es simple: si quieres hablar con el Generación Z y el Millennialsdebes hablar su idioma. Esto no reduce la severidad de la política, pero sí la exige. empaquetar el mensaje en formatos que generen identificación.
Autenticidad y comunidad: la diferencia entre TikTok
La gran diferencia de TikTok es ella sentido de comunidad. Los jóvenes siguen a los políticos no sólo por sus creencias ideológicas, sino porque identificación emocional. El estilo de comunicación, la autenticidad e incluso el humor pesan más que la jerga política.
Este fenómeno está en línea con el concepto de infoentretenimientola fusión entre información y entretenimiento. Sin embargo, uno de los mayores errores que cometen los políticos cuando entran en TikTok es forzando un lenguaje digital que no dominan.
Los jóvenes detectan rápidamente la artificialidad. Como dije Ricardo DalboscoEspecialista en comunicación multigeneracional: “Lo que genera conexión no es la perfección, sino la autenticidad”.
Oportunidades y riesgos
Si bien TikTok ofrece oportunidades únicas de alcance y participación, también conlleva riesgos obvios:
- Superficialidad: Condensar debates complejos en vídeos de 30 segundos puede trivializar temas serios.
- Polarización acelerada: Los algoritmos que priorizan el impacto pueden amplificar el discurso extremista.
- Dependencia del rendimiento: Algunos políticos priorizan el entretenimiento sobre los contenidos y crean figuras mediáticas mal preparadas.
De candidatos a marcas personales
El fenómeno de los políticos en TikTok también ofrece una valiosa lección para líderes empresariales y marcas personales. La dinámica es la misma: la atención es limitada, se valora más la autenticidad que la formalidad y la cercanía se construye mediante narrativas visuales.
Los políticos que entienden esta lógica se vuelven historias de éxito de marca personalcomparable a las principales marcas. La nueva generación de políticos en Brasil lo entendió La política no sólo ocurre en las urnas, sino también en las pantallas. TikTok convirtió a los candidatos en personas influyentes y a los votantes en fanáticos.
El desafío a partir de ahora será equilibrar entretenimiento y contenidopara que la política no se reduzca a un espectáculo vacío. Quien domine esa combinación irá un paso por delante: no sólo ganará votos, sino que moldeará la forma en que toda una generación podrá ver.
