Cuando en España se habla de “Marca Blanca” se habla de la cadena valenciana – La nación

En España comprar en un supermercado equivale (cada vez más) a comprar productos de marca blanca. Y comprar marca blanca supone (cada vez más) hacerlo desde Mercadona. Ésta es la conclusión a la que llegan los últimos estudios del sector, que básicamente confirman la doble tendencia que caracteriza al sector desde hace años. minorista Patria En primer lugar, el avance inexorable de la cadena valenciana. En segundo lugar, cómo la marca de distribución se ha convertido en un pilar de la cesta de la compra.

Ambas tendencias se complementan y han permitido a la empresa de Juan Roig alcanzar un hito en el sector: el acaparamiento. la mitad del trato de la marca blanca.

Un porcentaje: 50,4%. la noticia El periódico lo empujó el economista. Mercadona dijo adiós a 2025 y alcanzó un hito importante: abarca ya más de la mitad de la cuota de mercado en el negocio de marcas de distribución. Más concretamente, su “huella” en el lucrativo (y creciente) negocio de las marcas blancas creció varias décimas hasta el 50,4% el año pasado.

Los datos, basados ​​en un estudio de la consultora Numerator Worldpanel, confirman que la compañía de Juan Roig aún no ha encontrado límite en su lucha por el dominio en uno de los negocios más interesantes para los supermercados: la venta de sus marcas como Hacendado (Mercadona) o Auchan en el caso de Alcampo.

¿Qué significa eso exactamente? el economista asegurado ese 50,4% corresponde a la “cuota” de Mercadona sobre el valor total de las marcas de venta. Incluso si los datos sólo cubrieran los alimentos y excluyeran otras áreas de consumo masivo, ese sería un porcentaje asombroso. Esto quiere decir que algo más de la mitad del dinero que gastamos en las marcas blancas que llenan nuestras neveras y estanterías procede de Mercadona.

Creciendo… y con gran beneficio. Este 50,4% no es el único porcentaje llamativo el estudio del panel mundial. Hay otros dos que son igualmente curiosos. La más sorprendente es la que destaca la importante ventaja de Mercadona sobre sus competidores directos. La segunda cadena con mayor cuota de mercado en el negocio de las marcas blancas es Lidl, con “poco menos” del 13,1% del pastel. En tercer lugar se sitúan Carrefour (8,2%), Dia (5,9%), Aldi (3,3%) y Eroski (3,1%).

Además de consolidarse en el primer puesto, la cadena valenciana supo ampliar su presencia: en 2024 esta cuota fue del 50,2%, dos décimas menos que en 2025. Lidl y Aldi crecieron al mismo ritmo y Dia incrementó su cuota global del 5,5 al 5,9%. Carrefor retrocedió ligeramente.

Otro porcentaje: 46,6%. Que Mercadona se haya llevado la mitad de cuota de mercado es extraño, pero el dato no pasaría de una simple curiosidad estadística si el mercado general de marcas blancas en España se estuviera reduciendo. Él Estudio de Worldpanel realizado por Numerator muestra que este no es el caso.

De lo contrario. Los españoles compramos cada vez más artículos de Hacendado, Auchan, Seleqtia y el resto de marcas directamente vinculadas a los supermercados, que poco a poco van cogiendo el pulso que tienen desde hace años con las marcas vinculadas a grandes fabricantes fuera del canal de distribución. Si bien la marca propia tuvo una cuota de mercado (en valor) del 35,8% en 2021, ya superó el 40% en 2023 y fue del 46,6% el año pasado.

¿Porqué es eso? La pregunta del millón. Y no hay una respuesta fácil. La expansión de las marcas blancas en España probablemente se deba a una combinación de factores, entre ellos los menores costes (las propias cadenas suelen preferirlas en sus lineales) y el cambio de imagen que han experimentado en el mercado español. En poco tiempo, la marca del minorista ha conseguido sacudirse los estigmas asociados a la idea de “barato”, “mediocre” y “dudosa calidad” para competir directamente con grandes marcas de fabricantes externos.

Una simbiosis perfecta. No es casualidad que la marca blanca esté adquiriendo tanta importancia en Mercadona o Lidl. Ambas cadenas de distribución (junto con Aldi y Dia) son las que más han elegido este tipo de productos. Otro estudio de Wordlpanel muestra que las marcas blancas de Mercadona (con Hacendado a la cabeza) representaron el 77,8% de todas las ventas el año pasado. En Aldi esta cuota fue del 74,5% y en Dia del 65,1%. Lidl domina con un 80,7%.

Muchas de estas empresas encajan en lo que se llama ‘cadenas cortas de productos’Supermercados con una oferta de producto limitada y una clara apuesta por el género propio. El cliente tiene menos opciones a la hora de elegir (no hay decenas de marcas de aceite, sino solo una o dos), pero a cambio su experiencia se simplifica y, sobre todo, puede beneficiarse del precio.

La fórmula funciona tan bien que (casualmente o no) Mercadona, Lidl y Aldi son precisamente las cadenas que más han ampliado su influencia en el mercado.

Imagen | M. Peinado (Flickr)

En Xataka | La Marca Blanca lleva años conquistando los supermercados. Ha demostrado su eficacia que ya es el pilar de la dieta española.