El peso estratégico del consumo es femenino. – La nacion
San José, 10 de marzo () – Desde elegir qué marca de pañales comprar hasta el tipo de toallas femeninas y otras categorías de productos, las mujeres son quienes toman las decisiones. decisiones de compra. en este momento, 8 de cada 10 centroamericanos Son ellos quienes determinan la adquisición de productos de la canasta para el consumo dentro de sus hogares.
Así lo reflejan los datos de la consultora marketinginformación y datos Kantar, división Worldpanel, a través de un análisis de la transformación del mujer en sus hábitos de compras y su papel en el hogar.
El papel decisivo de las mujeres en el abastecimiento de productos es evidente en Costa Rica y Centroamérica. Gracias a esta preferencia, marcas de Kimberly-Clark como abrazos®, Kotex® y Plenitude® Están posicionados en el posiciones #1 y #2 en la categoría de cuidado e higiene personal.
“El consumidor está en el centro de nuestras decisiones y Kimberly-Clark está comprometida a encontrar soluciones innovadoras para cada una de sus necesidades. Entendemos que la mujer juega un papel fundamental “En la compra de productos y consumo del hogar, por eso siempre nos mantenemos a la vanguardia e introducimos productos que se adaptan a los diferentes bolsillos y tendencias del mercado”, llamó Anthony Arguedas, Country Manager de Kimberly-Clark Costa Rica.
Decisivo y empoderador
Por otro lado, datos de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares, 2024, realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), muestran que más de 43% de los hogares Los costarricenses tienen una mujer cabeza de familia.
La participación de las mujeres no sólo se refleja en un papel activo en los ingresos del hogar, sino también en un determinar la influencia en las decisiones de compra de la casa. De hecho, la firma Deloitte destaca que actualmente las mujeres tienen la influencia en la 89% de las compras diarias.
El poder femenino de toma de decisiones va más allá de la compra de artículos básicos. Según Americas Market Intelligence, las mujeres deciden 94% de compras de muebles, 92% de vacaciones, 91% en costos de vivienda y 60% en autos.
Marcas que empoderan con su legado
Para Arguedas, las marcas no sólo deben poner en el centro a los consumidores y tomadores de decisiones, en su mayoría mujeres; pero también deben entender el contextos en los que trabajan y en algunos casos, como la marca Kotex®Empoderar a mujeres y niñas a través de campañas de concientización y educación para romper los tabúes en torno a la menstruación.
Por ejemplo, Kimberly-Clark, a través de su marca Kotex®, promueve su programa “Ella puede.” Esta iniciativa está diseñada para inspirar a mujeres y niñas a perseguir sus aspiraciones y sueños.
Asimismo, la marca se esfuerza en concienciar y facilitar información a la sociedad sobre un proceso tan natural como la menstruación.
“En un mercado donde la higiene personal está íntimamente ligada al bienestar y la dignidad, reconocer el papel crucial de la mujer implica también aceptar un compromiso con educación, accesibilidad y desarrollo social. Somos conscientes de los entornos en los que operan nuestras marcas y también de las comunidades donde operamos, de esta manera respondemos a nuestro objetivo de brindar “Mejor Atención para un Mundo Mejor”.argumentó Arguedas.
