El Tico que ganó el Super Bowl con una campaña efectiva

SAN JOSÉ, 13 de mayo (Elmundo.cr) – Álvaro Luque, un costarricense de prestigio con más de 30 años de experiencia en el sector, y actual presidente y CEO de Avocados de México, ha sido invitado a participar como orador internacional en los Ephie Awards 2025. Su trayectoria lo ha consolidado como una figura prominente en el ámbito del marketing y la publicidad.

Luque ha alcanzado reconocimiento mundial por ser el primer costarricense en implementar una innovadora campaña de productos durante el Super Bowl de los Estados Unidos. En el año 2015, los aguacates de México se convirtieron en la primera marca de frutas y verduras en anunciarse durante el evento deportivo más visto en el país. Desde su debut en este icónico evento, ha dirigido un total de ocho campañas que han colocado su marca como un ejemplo de la eficacia publicitaria, demostrando su impacto especial en un mercado tan competitivo.

“El Super Bowl representa la oportunidad ideal para cualquier estrategia de marketing”, enfatiza Luque, reconociendo la magnitud de este evento.

Como orador en los Ephie Awards 2025, Luque tiene la intención de compartir su visión en una charla titulada “Marketing que funciona”, en la que abordará la necesidad de un equilibrio perfecto entre estrategia, creatividad y resultados a la hora de diseñar campañas efectivas.

Según su experiencia, muchas iniciativas de marketing se enfocan exclusivamente en generar estadísticas impactantes o destacar aspectos creativos innovadores. No obstante, Luque argumenta que el verdadero impacto se produce cuando las ideas están arraigadas en una sólida estrategia de marca y contribuyen al crecimiento tangible de los negocios.

Su enfoque se caracteriza por la búsqueda de la innovación, el atrevimiento y la presentación de resultados concretos. Al lanzar la primera campaña del Super Bowl, se enfrentó a un contexto desafiante, ya que los aguacates de México utilizaban ese momento para superar la escasa recordación de la marca y abordar la falta de conciencia del consumidor respecto a México como el principal proveedor de aguacates.

“La campaña no solo nos posicionó en el mapa, sino que además estableció las bases para lo que actualmente es la marca número uno de aguacates en Estados Unidos”, detalló Luque con satisfacción.

En términos de la evolución de la medición de la efectividad en marketing, Luque sostiene que en la actualidad es más vital que nunca que cada acción de marketing sea medible y evaluable.

“Implementamos diversas herramientas que nos permiten revisar y optimizar cada iniciativa, asegurando un impacto positivo en el negocio. Cada activo que desarrollamos es sometido a pruebas de consumidor antes de ser lanzado al mercado. Nuestro modelo, al que llamamos ‘formación de fuego’, garantiza que cada mensaje no solo refuerce la marca, sino que también impulse el volumen de ventas”, afirmó Luque.

La elección de Álvaro Luque como orador internacional en los Effie Awards 2025 es un testimonio de su exitosa trayectoria, y al mismo tiempo, sitúa a Costa Rica en una posición destacada dentro de la industria del marketing a nivel global.

Luque subraya que el marketing es un elemento integral de los negocios, no un simple complemento. Además, enfatizó que las nuevas generaciones deberían comprender que su responsabilidad va más allá de narrar historias; deben esforzarse por hacer crecer las empresas y generar un valor tangible real.

Trascendencia en la industria. Los premios Effie son reconocidos como uno de los galardones más prestigiosos dentro del sector publicitario en todo el mundo, premiando aquellas campañas que demuestran un impacto real y medible en el mercado. La edición de 2025 se compromete a resaltar las ideas que no solo brillan en creatividad, sino que igualmente logran resultados transformadores para las marcas y sus audiencias.

La ceremonia de entrega de premios se llevará a cabo el próximo 15 de mayo en el Santa Ana Country Club. Para quienes deseen asistir a este evento y disfrutar de las enriquecedoras charlas y sorpresas que ofrece, se pueden registrar a través del siguiente enlace: