El último desafío de Verdeliss nos recuerda que los desafíos imposibles son un gran negocio – La nación
Antes de entrar en materia, me gustaría hacerte una pregunta indiscreta: ¿Qué hiciste entre las siete de la tarde del miércoles y la misma hora del jueves? Probablemente varias cosas, como comer, dormir y estirar las piernas. De todos ellos, Estefanía Unzu, más conocida por su seudónimo “Verdeliss”, solo hizo el último. Y de una manera poco ortodoxa. Mientras 24 horas El Influencers Se dedicó a correr en una cinta instalada detrás de un escaparate en Madrid.
Es la enésima evidencia de dos tendencias se van Van de la mano: los negocios y la fiebre que surge de los desafíos imposibles, un área que Verdeliss conoce bien.
¿Qué pasó? Si te has pasado por la tienda Decathlon de Nuevos Ministerios (calle Orense, Madrid) en las últimas horas seguro que te has sorprendido. El miércoles 25 a las 19:01 horas. En su ventana se podía ver una cinta de correr con un corredor siguiendo sus pasos. A las 2:00 am el panorama era idéntico. Y a las 18.59 horas. El jueves 26 pasó lo mismo.
Lo sorprendente es que durante todo este tiempo (las 24 horas desde las 19.00 horas del miércoles hasta las 19.00 horas del jueves) la persona que corría en la cinta era siempre la misma: Verdeliss. Su récord: 24 horas de carrera y más de 250 kilómetros.
¿Por qué lo hizo? Publicidad. El desafío forma parte de la campaña de Decathlon para promocionar las zapatillas kipride maxde kiprunla marca con la que la cadena francesa quiere ampliar su cuota de mercado negocio en crecimiento Atletismo y carrera amateur. De hecho, la empresa fue la encargada de visibilizar el Desafío Verdeliss en sus redes, con vídeos, fotografías, entrevistas a transeúntes y por supuesto a la propia influencerquien aseguró antes del inicio de la carrera que su objetivo era poner a prueba sus límites.
El objetivo de fondo: aprovechar el reto de dar a conocer las nuevas zapatillas Decathlin y darles un lugar en un mercado altamente competitivo donde grandes multinacionales como Adidas o Nike operan en diferentes rangos de precios y lanzan a menudo promociones. Kiprin presentó el Kipride Max solo un mespromocionarlos como zapatos de entrenamiento diario “diseñados para brindar la pisada más acolchada y cómoda de la marca”.
¿Por qué Verdeliss? Por su perfil público. corredor hay muchos. También influencers. Sin embargo, Estefanía Unizo Ripoll (“Verdeliss”) logró alcanzar una notable fama. Y eso con dos ingredientes: un perfil poco convencional y una apuesta por retos extremos como Decathlon. El Influencers Navarra tiene 40 años, ocho niños y compagina su afición por los deportes extremos con su Faceta empresaria y figura mediática (logró Pasa por Gran Hermano).
Desde que se unió a YouTube en 2008, su perfil también ha cambiado: de publicar contenido familiar, pasó a los deportes extremos. Si su nombre te suena, incluso si no sigues la actualidad correr Quizás sea porque decidió hacerlo en 2025. Desafío Mundial de Maratónuna prueba compuesta por siete maratones en siete días y en diferentes continentes. Y ese es sólo uno de los desafíos que ha superado. otro es este campeonato nacional 100 kilómetros de camino.
¿Por qué es importante? Porque el desafío de Decathlon no sólo nos lo cuenta. También nos dice mucho sobre la emoción (y los negocios) que conllevan los desafíos imposibles. La gente disfruta explorando los límites físicos (o viendo a otros explorarlos). Subir rascacielossaltando de Distancias al infarto cualquiera Bañarse y recorrer enormes distancias sin interrupciones.
Detrás de muchas de estas iniciativas hay patrocinio (incluidas campañas con un enfoque más o menos solidario) y, sobre todo, una enorme presencia mediática de los protagonistas. Verdeliss, por ejemplo, añade algunas 1,6 millones de seguidores en Instagram y otros 2,1 millones en youtube. La organización de eventos extremos también abre una perspectiva empresarial: la participación en el World Marathon Challenge está sujeta a una tarifa Decenas de miles de euros.
Con la campaña de ayer, Decathlon consigue posicionarse en un mercado altamente competitivo y la influencer (más allá del propio acuerdo publicitario) refuerza su imagen de deportista capaz de superar retos extraordinarios y recorrer 255 km en 24 horas. En el fondo, existe otro debate sobre hasta qué punto tales desafíos llevan al cuerpo al límite. En el pasado, la propia Unzu admitió haber hecho “cosas salvajes” y que no se esfuerza por ser “ejemplar”. De hecho, incluso advierte a sus seguidores: “No hagan esto en su casa”.
Imágenes |Decathlon (IG) y Verdeliss
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