La inauguración de Shein en París debería haber sido un triunfo. En última instancia, esto provocó la mayor desaceleración del gigante chino en Europa. – La nación
Días después de la polémica llegada de Shein al histórico BHV Marais de París -una inauguración tan concurrida como polémica- la historia dio un giro que nadie en la compañía china esperaba. Francia ha decidido posponer la apertura del resto de tiendas Shein previstas para noviembre y diciembre, una desaceleración que muestra hasta qué punto el compromiso físico del gigante de la moda ultrarrápida está sacudiendo a la industria y a la política francesa.
En breve. El Grupo SGM, propietario de BHV, anunció las aperturas previstas en Dijon, Reims, Grenoble, Angers y Limoges se posponen indefinidamente. Las inauguraciones estaban previstas para comenzar el 18 de noviembre y durar hasta principios de diciembre. pero según BFMTVSGM prefiere posponerlo “por unos días o unas semanas”. Hasta la fecha, la única tienda Shein operativa en el país es la de París, que abrió sus puertas el pasado 5 de noviembre.
Un giro que acumula razones. El retraso no se debe a un solo factor: es una combinación de problemas comerciales, crisis de reputación, presión política y agitación regulatoria. En primer lugar, la tienda de París decepcionó a sus propios clientes. Según informó Le Monde días despuésA pesar de los más de 50.000 visitantes del primer día, el resultado fue frustrante: ni ropa de hombre, ni moda infantil, ni tallas grandes ni ninguno de los precios bajísimos que son habituales en Internet. Además, no había suficiente espacio para hacer frente a la afluencia.
Sin embargo, según medios franceses, el golpe más duro no lo dieron los clientes, sino las marcas que decidieron abandonar BHV tras la llegada de Shein y por impagos acumulados. Dior, Chanel, Guerlain y Lancôme, cuatro pilares de la perfumería francesa, abandonan los grandes almacenes, junto con más de 20 marcas de moda y hogar. La despedida llega en el peor momento posible: la campaña navideña, mes en el que el BHV reequilibra sus balances. Además, la crisis de imagen se ve agravada por la separación entre SGM y Galeries Lafayette. Según la Red de ModaLa cadena francesa ha finalizado su acuerdo con SGM para evitar cualquier asociación con Shein, por lo que todos estos centros se llamarán BHV y no Galeries Lafayette.
La expansión se encuentra con la política. La llegada de Shein ha provocado un rechazo sin precedentes en la comunidad. de liberacion he señalado esto que varios alcaldes (Dijon, Reims, Grenoble, Angers y Limoges) se oponen expresamente a su aplicación. En concreto, el alcalde de Grenoble, Éric Piolle, incluso pidió que se suspendiera la apertura hasta que todos los productos hubieran sido controlados legalmente.
Y la gota que colmó el vaso. Como han descrito varios medios de comunicaciónEl gobierno francés descubrió muñecas sexuales infantiles, armas prohibidas y otros productos ilegales en la plataforma. Esto desencadenó un proceso de suspensión temporal del mercado, amplios controles aduaneros y procedimientos legales en curso.
“El aplazamiento es temporal”. Frédéric Merlin, presidente de SGM, destacó: en una entrevista para BFMTV. En él explicaba que el grupo debía adaptar su oferta, ajustar su política de precios, ganar espacio en las tiendas regionales y trabajar en “pedidos más individualizados”. Pero, como recuerda Le MondeAl mismo tiempo, su dirección se enfrenta a impagos en los pagos a proveedores y al mayor éxodo de marcas que BHV ha experimentado en décadas. Shein, en cambio, representa un discurso diferente. Según ReutersSegún la empresa, la tienda de París fue “un gran éxito”. Acepta que necesita ajustar precios y mejorar la experiencia, pero asegura que por ahora su prioridad es optimizar este primer punto físico antes de abrir los siguientes. Sin embargo, no se ofrecerán nuevas fechas.
Mientras tanto, la empresa debe afrontar un acontecimiento importante: una comparecencia obligatoria ante la Asamblea Nacional y una audiencia judicial el 26 de noviembre, el mismo día en que el tribunal de París debe considerar la solicitud de suspensión de la plataforma. Paralelo a eso como señalan los medios francesesLa Unión Europea ha acordado adelantar la recaudación de impuestos sobre los paquetes pequeños importados hasta 2026, un pilar clave del modelo logístico de Shein, lo que añade más presión.
Cambio descendente. Francia es el primer país europeo que realmente frena la expansión física de Shein. Las aperturas se han retrasado “unos días o semanas”, pero el contexto (investigaciones, protestas, filtraciones de marcas y presión regulatoria) sugiere que la pausa podría durar más de lo que SGM y Shein quisieran admitir.
La pregunta ahora es si Shein podrá adaptarse a un mercado que exige transparencia, legalidad y compromiso social, o si la tienda parisina será recordada como el inicio del mayor conflicto entre la moda ultrarrápida y un país que ha decidido por primera vez frenar su avance.
Xataka | Shein ha abierto su primera tienda en Europa en París. París reaccionó como siempre: con una revuelta
