Los resúmenes de Google reducen los clics a la mitad. Y eso solo se muestra en una dirección: el colapso – La nación
Hay un Runrún que pasa por los escritos de medios digitales en todo el mundo. Los editores analizan sus métricas de tráfico con una cara de preocupación, mientras que ven, como Google, que principalmente llegó a ganar lectores entre SEO y Discover, ahora se ha convertido en su mayor rival.
Y ahora, Un centro de investigación de Pew Hay números para lo que muchos ya han intuido: los resúmenes de Google barren una buena parte del tráfico web. Además, no es un tráfico reconciliable, sino el tráfico que nunca volverá.
¿Por qué es importante?. Nos enfrentamos al equilibrio que ha estado manteniendo Internet durante décadas.
- Google ha enviado tráfico de datos a los sitios web …
- … a cambio, esto creó contenido que el motor de búsqueda alimentó.
Era un ecosistema simbiótico: el motor de búsqueda tenía sentido a través del sitio web, los sitios web recibieron tráfico de datos del motor de búsqueda.
Ahora solo gana Google.
Si el Descripción general de la IAEl 26% de los usuarios dejan su sesión de búsqueda directamente en comparación con el 16% en las consultas de búsqueda convencionales. La IA se convierte en el objetivo final, no en el punto de partida.
El resultado será paradójico:
- Muchos medios digitales y sitios web independientes están cerrados debido a la falta de falta de tráfico.
- Esto dejará a Google menos contenido para su resumen de IA y para la capacitación de modelos futuros.
El pollo de huevo de oro, muerto para elegir.
En números. Los números son devastadores. Solo el 8% de las consultas de búsqueda con el resumen de la IA generan clics en sitios web en comparación con el 15% si Google solo muestra resultados convencionales. Y solo el 1% de los usuarios hacen clic en las fuentes citadas en el resumen de IA.
El estudio siguió la actividad en línea de 900 adultos estadounidenses en marzo de 2025. Más de la mitad (58%) se reunió con una búsqueda que creó un resumen generado automáticamente.
El contexto. Las descripción general de la IA ya se muestran en una de las cinco consultas de búsqueda de Google. Las largas consultas que fueron formuladas como preguntas o escritas en frases completas activan estos resúmenes automáticos con mayor probabilidad.
Las fuentes que más la cita de IA siguen siendo las habituales: Wikipedia, YouTube y Reddit concentran el 15% de todas las citas.
Entre líneas. Google enfrenta un inevitable dilema estratégico. Si no se convierte en experiencias más inteligentes, existe el riesgo de perder relevancia, relevancia de la confusión, Chatt y otros competidores que dan respuestas directas.
Sin embargo, esta evolución crea una paradoja: la compañía se alimenta del contenido que otros crean, mientras que sus instrumentos para eliminar los incentivos económicos para crear aún más este contenido.
Los editores web informan que el tráfico es del 15% al 35%, ya que estos resúmenes han sido generalizados. Hasta ahora ha habido un equilibrio, pero está cada vez más roto.
La gran pregunta. ¿Cómo creará el ecosistema del contenido web cuando desaparezcan los incentivos tradicionales? Los resúmenes de la IA deben necesitar información actualizada sobre el trabajo, pero erosionar los modelos de negocio que permiten esta creación.
Ya aparecerán medidas de corrección: Operai ha firmado acuerdos de licencia con varios mediosY Google evalúa fórmulas similares. Pero las consecuencias del problema son mucho más rápidas que estas soluciones.
- Un escenario predecible: las fórmulas se compensan por la cantidad restante.
- Sin embargo, no pueden evitar que el ecosistema se reduzca, por lo que significa el cierre o reducción de sus plantillas.
Es el mercado, amigo.
Si pero. Google no lo ve de esa manera Y asegúrese de que las descripciones de la IA “ayuden a comprender temas complejos más rápido” y “continúen liderando miles de millones de clics diarios”. Describió el estudio de Pew como “defecto metodológico”.
Sin embargo, la tendencia se percibe por unanimidad en la industria. Google completa su transformación: ser el excelente distribuidor de sitios web para convertirse en el objetivo final en el que se consume la información sin dejar sus dominios.
Es el desarrollo lógico de un motor de búsqueda en 2025, pero también el final de una era para el ecosistema web tal como lo conocíamos.
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