Más de 40 años después, muchos siguen creyendo que la mejor publicidad de la historia la hizo Apple – La nación

Dentro de unos días habrá un aniversario que podrán celebrar de alguna manera los fans de Apple más experimentados o sentimentales: la emisión de un anuncio tan mítico que tiene nombre propio (y vaya nombre): “1984”, el primer anuncio de Macintosh. Pero no es porque esté envejeciendo por lo que está siendo olvidado, sino todo lo contrario.

Para ponernos en contexto, los reyes de la informática de consumo eran IBM (incluso con MS-DOS como sistema operativo), por lo que lanzar al mercado un ordenador diseñado para un uso sencillo y una interfaz gráfica más amigable requería de una buena presentación. Había que intentar romper una tendencia y vencer en el popular spot a un rival que toma la forma de Gran Hermano, que ahora recordaremos antes de hablar de las curiosidades.

Elige el momento

El Super Bowl es un evento deportivo estadounidense. su audiencia de un millón de personas el precio de un anuncio de 30 segundos durante la emisión se sitúa entre 3,4 y 4 millones de euros. Es la gran final de la NFL (la liga nacional de fútbol) y también es el centro de atención qué marca ha invertido bastante en protagonismo en estos segundos.

Por tanto, no es de extrañar que la decimoctava edición de esta final (es decir, la de 1984) fuera el momento elegido por Apple para presentar un anuncio significativamente diferente de lo habitual y que, como veremos ahora, contaba con notables personalidades detrás de las cámaras. En realidad, como En NPR recuerdan ha sido votado repetidamente como el mejor anuncio de todos los tiempos, aunque en realidad no muestra el producto.

El elenco y los personajes.

En el anuncio vemos que los protagonistas son, por un lado, un grupo de personas de rasgos faciales similares y en cierto modo uniformados (los proletarios), y por otro, la deportista que finaliza el programa al que asisten (interpretada por Anya Major). Y Fred Goldberg, ejecutivo de cuentas de la agencia de publicidad Chiat/Day que sirvió de enlace entre Steve Jobs y los creativos del anuncio, habló sobre el elenco en un libro sobre sus experiencias publicitarias. que recordaron en CNN.

El ejecutivo comenta al respecto alrededor del 75% de estos actores eran Cabeza rapada y “criaturas bastante desagradables”, como lo expresó el propio Goldberg. Agrega que hubo peleas y discusiones y que el personal de seguridad utilizó perros policía para controlarlos y que incluso acosaron a la actriz protagonista.

En total hubo 200 extras (incontrolables). El rodaje duró tres días (lo que aparentemente causó muchos problemas) y se cobró un total de 10.000 dólares.

La edición oficial y el pase VIP anterior

El anuncio fue transmitido públicamente el 22 de enero de 1984 durante la final de Los Angeles Raiders contra los Washington Redskins, que los primeros ganaron 38-9 en el Tampa Stadium. Aunque no era necesariamente la primera vez que se emitía, ya que Goldberg también dice que se mostró antes para juzgarlo en las competencias.

En este momento las fugas y Fugas No eran tan comunes como lo son hoy en día con los teléfonos móviles, pero se prestó gran atención a las condiciones de pase anteriores. pequeño comité para que no hubiera ninguno. Este pase fue hecho a medianoche en Twin Falls (Idaho, EE.UU.), en los estudios KMVT y el único mensaje de respuesta Lo que tuvo fue el de un empleado de una televisora ​​que llamó a la agencia y preguntó qué era.

En realidad, en Hilo dental Hablaron con Tom Frank, responsable de la primera emisión de una versión de 60 segundos del spot el 31 de diciembre de 1983 (después de las 00:00 horas). Frank explicó que entendió la elección de este pequeño canal en ese momento debido a la poca audiencia y que no sabía que se había dado a la prensa una fecha incorrecta para esta proyección, aparte de hechos extraños como que también emitieron el anuncio “Lemmings” (menos conocido) y que él personalmente no era usuario de productos Apple.

Los profesores detrás de las cámaras

El anuncio tuvo que ser algo impactante, pues se trataba de la presentación del Macintosh, considerado el primer ordenador personal con una interfaz de usuario sencilla de interacción y dirigido a un público más general (no especializado). Y para que esto sucediera, no sólo tenía que tener un tema llamativo, sino también atraer al mejor personal.

No se esperaba en vano RidleyScott para dirigir, que había dirigido películas como ‘Extranjero’ Y “Blade Runner” unos años antes (1979 y 1982 respectivamente). Y si has visto la segunda parte, probablemente la publicidad te la habrá recordado, ya que (de momento) tiene un aspecto futurista, como la producción en cuestión.

Según Goldberg, Steve Jobs estaba muy emocionado cuando se le presentó la idea de un anuncio basado en la novela distópica de George Orwell “1984”.

“Él [Steve Jobs] Era el tipo de persona que tenía una reacción emocional cuando le mostraban algo. Estaba muy emocionado, realmente lo disfrutó”. Fred Goldberg, Chiat/Día

Para el ejecutivo, esta apariencia futurista encajaba muy bien con el efecto que querían lograr con la publicidad. Lo que vemos en él es un grupo de proletarios con la cabeza rapada que se encargan de difundir un mensaje de una especie de Gran Hermano celebrando el aniversario de las “Directivas de Purificación de la Información”, hasta que el protagonista invade y destruye todo. El mensaje es el siguiente (hemos incluido el original y la traducción al español):

“Hoy celebramos el primer glorioso aniversario de las Directrices de Limpieza de Información. Hemos creado, por primera vez en la historia, un jardín de ideología pura, donde cada trabajador puede florecer, protegido de las plagas que propagan verdades contradictorias. Nuestra unión de mentes es un arma más poderosa que cualquier flota o ejército en la tierra. Somos un solo pueblo, con una voluntad, una determinación, una causa. Nuestros enemigos hablarán hasta la muerte y los enterraremos en su propia confusión. ¡Eso ganaremos!”

“Hoy celebramos el primer glorioso aniversario de las Directrices de Limpieza de Información. Hemos creado, por primera vez en la historia, un jardín de ideología pura en el que cada trabajador puede prosperar, a salvo de las plagas que generan pensamientos contradictorios. Nuestra unión de pensamiento es un arma más poderosa que cualquier flota o armada en la tierra. Somos un pueblo con una voluntad, una determinación, una causa. Nuestros enemigos hablarán entre sí hasta que mueran, y los enterraremos en su propia confusión. ¡Prevaleceremos!”

Pero una pregunta: ¿qué se anuncia?

Esa es una muy buena pregunta porque, al contrario de lo que suele pasar, no lo sabemos hasta el final del spot (y porque nos lo dicen textualmente). ¿Qué tiene que ver este hermano mayor y heroico atleta con el Macintosh?

La idea era darle un personaje. revolucionario sobre el producto antes de su presentación, como indicando qué impacto debe tener en el tratamiento de datos del consumidor. Así que, como apunte final, añaden el comentario final: “Veréis por qué 1984 no será como ‘1984’” (la novela), y la verdad es que han conseguido crear un anuncio que incluso los que nacimos después de su emisión, hace ya 35 años, recordamos.

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