Se trata de cómo Asia gana la guerra cultural. – La nación

Cuando viajé a China por primera vez con otros compañeros en noviembre de 2023, uno de mis compañeros de viaje quiso aprovechar las pocas horas libres que teníamos para comprar un Labubu para regalárselo a su hija. No tenía idea de qué estaba hablando. Me lo explicó y quedé igual. Unos años más tarde, los Labubu son un fenómeno tan generalizado que el POP MART abrió su propio primera tienda en Gran Vía Y Incluso aparecen en “South Park”. una de las series para adultos de referencia en Occidente de los últimos 30 años (cortesía de Los Simpson).

La apertura de un POP MART en la calle más famosa de España, donde se dan cita salas de cine, marcas de moda populares y franquicias (mención especial para Uniqlo y Miniso), es sólo la punta del iceberg: Oriente ya no es sólo la fábrica del mundo (con China como líder destacado), su peso ha pasado de lo industrial a lo cultural para colarse en el mainstream de Occidente. Es una verdadera victoria para la cultura pop asiática, que hasta ahora se ha centrado en sus propios límites, con algunas excepciones que iban más allá del nicho de lo popular.

El atractivo concurso de cajas cerradas. De David Beckham A Rihanna pasar a través Dua Lipa cualquiera Lisa de Blackpink: Todos tienen su Labubu. Nacido en 2015 por el artista de Hong Kong Kasing Lung para su serie de libros ilustrados “The Monsters”, el labubú explotaron cuando POP MART comenzó a lanzarlos como coleccionables en cajas sorpresa en 2019.

Lo que comenzó como un nicho de mercado se ha convertido en una tendencia que no conoce fronteras ni clases. los tienes a la familia real tailandesa Y cuando hay suministros, todo vuela: los fans están tan abarrotados en la puerta que no se sabe si están haciendo cola para comprar una entrada para el concierto o si se trata de una edición poco común. Y puede convertirse en millonaria: Labubu, de tamaño humano y color verde menta. fue subastado por 230.000 dólares australianos.

El Labubu como expresión de identidad, estatus y pertenencia.. No sabes cuál te va a tocar hasta que los abres como si fuera el mecanismo de recompensa de un videojuego. Por supuesto, Labubu no es sólo para niños y niñas. Refleja los cambios en la cultura de consumo que están alcanzando a los adultos millennials y de la Generación Z gracias al coleccionismo, la nostalgia y la necesidad de comodidad.

Compras más de una muñeca: es una experiencia llena de emociones, el estatus que conlleva la edición más exclusiva y por supuesto la rentabilidad de la reventa. Es la intersección casi ideal entre el juego y las finanzas: un mercado de oferta y demanda repleto de activos. Y un pequeño chiste: POP MART tuvo que dejar de vender en las ciudades como londres debido a las batallas entre los fans y el mercado de las falsificaciones ya es una realidad. Ya sea que lo mires como un juguete o un accesorio de moda, está claro que Labubu se ha convertido en la vanguardia mundial. poder blando Chino.

China ya no produce (sólo) productos, sino también deseos

Mucho músculo, poco poder blando. China es la segunda economía más grande del mundo, pero está varios escalones por detrás en términos de influencia cultural. El gigante asiático tiene una herencia cultural legendaria que abarca más de 5.000 años, pero en Occidente se limita a la seda o el té. El nombramiento de una película o estrella de cine lo realiza Bruce Lee (estadounidense de Hong Kong, estadounidense nacido en San Francisco). ¿Las razones? Diverso y diverso: desde el cumplimiento de las directrices de contenido del gobierno chino y la censura, pero también desde ser clasificado como inferior debido a una percepción sesgada.

China ya no es exótica, es genial. Primero fue económico, pero China también se está abriendo culturalmente a los mercados occidentales, cada vez aparecen más productos en las redes sociales y medios audiovisuales occidentales y Occidente los recibe con los brazos abiertos. China había comenzado a promocionar sus marcas, la nueva ruta de la seda Ola entrada sin visa para el turismo, pero nada es tan impactante como un inocente peluche que ha traspasado fronteras gracias a fans, TikTok y celebridades.

En un momento (en realidad, casi no importa cuándo leas esto) en el que la percepción global de China a menudo está determinada por la geopolítica y la vigilancia, Labubu ofrece algo diferente, encantador, creativo y emocionante. Y no están solos: el juego “Black Myth: Wukong” fue un éxito mundial en 2024, al igual que la cadena de helados y té de burbujas Mixue, por citar sólo algunos ejemplos.

Al final puede que sea otra moda pasajera, pero por ahora son objetos de anhelo y deseo. Es una prueba de que los productos culturales chinos pueden hacer eso. El hecho de que las tiendas POP-MART estén ubicadas en las calles más céntricas de las grandes ciudades es una prueba más de ello. Labubu tardó una década en llegar hasta aquí. Es probable que a China le resulte más difícil desarrollar una narrativa sólida en torno a sus productos culturales como Nintendo y su universo Mario. Pero está en camino.

China está empezando a mirar de cerca a Japón y Corea.. Famosa por sus exportaciones de anime, moda y gastronomía, la Tierra del Sol Naciente tiene en su estrategia desde 2010 “Japón fresco“Una estrategia del gobierno para promover sus industrias creativas en el exterior. Sin embargo, esta iniciativa tuvo sus altibajosEl peso del mercado y de la afición en éxitos como Pokémon o Ramen es indudable. Corea del Sur tiene lo que probablemente El modelo de poder blando más nuevo y eficaz de Asia. Con un fuerte apoyo gubernamental, la Ola Coreana ha logrado un gran éxito, desde la película “Parásitos” hasta el fenómeno K-pop. China con Labubu es otra tercera vía, con un ecosistema comercial centrado en la propiedad intelectual, el estilo de vida y las tendencias.

En Xataka | Hay gente que quema sus Labubus en redes. El motivo: una loca teoría que la conecta con un demonio mesopotámico

En Xataka | Los bolsillos semihumanos de Labubu se están volviendo demasiado pequeños. Así que su creador ya sabe vender aún más

Portada | WuYi Y Quique Olivar En desempaquetar