Ya estás probando anuncios en las respuestas de IA de tu motor de búsqueda – La nación
Desde principios de este año, Google utiliza AI Mode, su nuevo sistema de búsqueda con inteligencia artificial, en EE.UU. y desde octubre en España. Y aunque todavía está dando sus primeros pasos, ya está experimentando cambios que tal vez no agraden a todos: comenzó a mostrar anuncios en respuestas generativas.
Publicidad en modo IA. La novedad fue descubierta por Brodie Clark.Consultor de SEO que compartió una captura de pantalla que muestra tarjetas con resultados patrocinados etiquetados como “Patrocinado”. Aparecen integradas directamente al final de la conversación, dentro de la interfaz generativa, lo que supone un cambio relevante respecto a la búsqueda clásica.
En la captura de pantalla compartida por Clark, se pueden ver en la parte superior dos tarjetas con información y sus correspondientes enlaces orgánicos. Aparece entonces un mapa y a su derecha más resultados informativos, también orgánicos. Aquí no hay publicidad.
Lo interesante es justo al final de la interacción, donde los resultados dejan de ser orgánicos y aparecen dos tarjetas etiquetadas como “Patrocinado”. Eso significa que la publicidad está integrada en la búsqueda generativa, integrada en la interfaz conversacional y no simplemente al margen. Tenga en cuenta que el texto generativo parece haber sido omitido en la captura.
Por el momento solo estoy probando. Google confirmó esto a 9to5Google que se trata de experimentos intermitentes y que actualmente no hay planes para utilizarlos de forma generalizada. Esto significa que algunos usuarios pueden ver anuncios en modo IA. Sin embargo, aún no está claro si estas pruebas se limitarán a EE.UU. o afectarán también a mercados como España, donde el servicio ya está disponible.
¿Y en otros servicios de IA? Google no es la única empresa que explora oportunidades publicitarias para herramientas de inteligencia artificial. El director financiero de OpenAI ha reconocido que los anuncios podrían llegar a los usuarios gratuitos de ChatGPT. Microsoft otra vez ya muestra publicidad en Copilot en determinados mercados.
La estrategia tiene sentido (para Google). Alphabet, la empresa matriz de Google, basa gran parte de su negocio en la publicidad digital. Esto se desprende de un informe de Statista.que recuerda que una parte importante de sus ingresos proviene precisamente de este modelo. Por lo tanto, integrar anuncios con modo IA sería una extensión natural de su estrategia.
El modo IA se basa en modelos de inteligencia artificial que generan respuestas de múltiples fuentes. No se limita a mostrarlas: las interpreta y las presenta en forma de conversación. El sistema intenta comprender lo que el usuario quiere saber, permite realizar preguntas cruzadas y mantiene el contexto. Pero no es infalible. Como cualquier modelo generativo, puede cometer errores, omitir datos o incluso inventarlos.
Imágenes | Google | Brodie Clark
En Xataka | Satya Nadella hizo que el mundo volviera a amar a Microsoft. La IA hace que la gente la odie de nuevo
